加码直播带货，撬动新增量

随着抖音、快手等兴趣电商的兴起，直播带货俨然成为白酒行业的发展新趋势。作为酱酒行业当之无愧的“网红”，容大酱酒早在直播带货领域展开布局，并迅速成为其中的佼佼者。

(相关资料图)

近日，酒业家获悉，容大酱酒在抖音平台取得了春节“开门红”的好成绩，两款产品双双跻身抖音电商月度排行榜前列：在抖音老酒爆款排行榜中，容大酱酒封坛老酒5L登顶榜首；在抖音酱酒爆款排行榜中，容大酱酒珍珠500ml顺利入围前三。

两款产品同时登上爆款榜单，容大酱酒这一次以实力印证了其强劲的品牌势能。

蝉妈妈发布的《2022年抖音酒水行业报告》显示，抖音白酒品牌高达2000+，商品数69000+，其中酱酒品牌占据70%。在强者云集的抖音白酒品牌中，容大酱酒两款产品双双脱颖而出、入围爆款榜单，既是品牌力的彰显，也说明容大酱酒具备持续的爆款打造能力。

事实上，容大酱酒可谓是业内闻名遐迩的“爆款制作者”。过去一年多的时间里，容大酱酒爆品迭出、款款皆佳作，每次新品发布都会让人眼前一亮。上述两款产品，延续了容大酱酒一贯的产品理念，因而备受消费者青睐。

一者登顶榜首、一者入围前三，容大酱酒这两款单品缘何如此出众？

作为行业的“国民酱酒”，容大酱酒始终坚持以“高品质＋高颜值＋高性价比”来传递品牌价值高度，以独树一帜的匠心精神精雕细琢产品的每一个环节。

酱酒是时间的艺术，也是匠心传承的品质体现。在品质上，容大酱酒一直坚持产品主义的原则，在酿造工艺方面不断精益求精，同时，容大酱酒的每一款产品都历经岁月的洗礼历练，用时光凝练滴滴液体“黄金”。

据了解，容大酱酒封坛老酒采用经陶坛贮存5年的老酒为酒基，使用8年老酒为基，10年调味酒经复杂而繁复的勾调、盘勾、品勾后封装成坛；容大酱酒珍珠采用经陶坛贮存5年的老酒为酒基，使用10年老酒经勾调、盘勾、品勾而成。两款产品均属珍品，以品质征服广大消费者。

在外观上，容大酱酒封坛老酒造型古朴、简洁大方，瓶身温润如玉，越窑青瓷质感扑面而来；珍珠，来自时间的精雕细琢，容大酱酒珍珠以独特工艺表现浑然天成的晕彩珠光，彰显独树一帜的神秘韵味与典雅气质。延袭容大酱酒一贯的神仙颜值，两款极具美学价值的产品不仅让人赏心悦目，更能迅速打动消费者、构建消费认知。

从惊艳市场的外观颜值，到令消费者折服的品质，再到超高性价比的亲民价格，容大酱酒掌握了流量密码，具备了成为“爆品”的基本要素。

权图《2022-2023中国酱酒产业发展报告》指出，2022年起，酱酒市场的发展从品类增长开始转变为品类增长和品牌竞争性增长两个维度的共同发展。同时，权图也预测，十年过后，全国酱酒市场将形成“10+N”的酱酒品牌格局，即十个左右的全国主流品牌+N个小众圈层品牌。

这也意味着，未来10年，酱酒行业将陷入激烈的品牌竞争中，淘汰与消亡将成为众多酱酒品牌发展的主色调。面对激烈的品牌竞争，如何脱颖而出、找到业绩新的增长点成为酱酒企业探索的关键。

容大酱酒探索的一大方向正是直播带货赛道。同时登上两大爆款榜单，容大酱酒两款产品的出色表现不仅奠定了新一年“开门红”的基础，也为酱酒企业寻找新增量探索出了一个绝佳的范本。近年来，容大酱酒正持续加码直播带货赛道，打造品牌发展全新增长极。

酒业家获悉，容大酱酒入局直播电商主要采用品牌自播+kol合作的方式，以容大酱酒品牌旗舰店、容大酱酒品牌官方店为阵地，并借助业界kol强大的影响力开展直播带货。

在容大酱酒直播kol阵营中，既有粉丝数高达544.1万的酒仙拉飞哥，也有149.7万粉丝的“酒仙一姐格格”，不仅阵容强大，带货能力也非同一般。其中，酒仙拉飞哥被称为“酒界李佳琦”，长期霸占酒水带货榜单，单场直播最高销售超4000万元。此外，酒仙集团董事长郝鸿峰也亲自加入了KOL阵营，粉丝数量接近百万，亦是容大酱酒的带货达人。

不仅如此，容大酱酒还加强了对抖音、快手、视频号等平台的投入，包括邀请了契合品牌调性的实力明星及流量达人为口碑商品做宣传，以KOL种草的形式从多个维度寻求消费者。多措并举下，容大酱酒不仅是酱酒中的“网红”，更成为白酒直播带货领域的当红品牌，直播带货赛道也俨然成为容大酱酒品牌发展的重要增量。

在剧星集团方德咨询总裁王健看来，电商直播是酒业长周期转型升级的必经之路，“未来的营销要靠即专业化、供应链这两个要素，把这两点打通了，直播带货或将成为酒企寻求增量的突破点。”

阵容空前强大的kol带货阵营，完善的供应链体系，加上“高品质＋高颜值＋高性价比”的好产品，可以说，容大酱酒已经掌握了直播带货赛道的流量密码。

点击“阅读原文”报名参观2023（第三届）华南中酒展，免99元门票。